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【新观察】贵州发展“月光经济”能为旅游业带来新动能吗?

开发夜游产品,让游客留下过夜、更多地消费,被美名为“月光经济”,这已成为越来越多城市看好并使力的方向。统计数据显示,60%以上人群的消费发生在夜间。北京、上海、广州、西安、长沙等城市的“夜游经济”收入,已经成为旅游及相关产业收入的重要支撑。贵州发展“月光经济”能为旅游业带来新动能吗?

【新观察】贵州发展“月光经济”能为旅游业带来新动能吗?

一位长期居住在香港,业务覆盖大陆诸多省份,前些年曾到过遵义、贵阳、安顺、兴义、六盘水等地深度体验贵州旅游的香港盛唐文化传播有限公司总经理唐少顺谈到,贵州是多民族大省,民族文化旅游资源非常丰富,民族村落宛如珍珠彩带般镶嵌山脚或半山腰上,村落同田园自然风光相映成趣,这是贵州独有的宝贵资源,在大城市生活日趋加快的当下,若能在贵州构建慢生活懒人夜旅游区,将各个大大小小的景区景点,不断赋予她生动故事的标签,这将势必会迎合一个黔域旅游“月光经济”新时代,也势必会为贵州打造夜旅游生活经济带来新的动能。

有专家指出,夜游经济不同于夜市,是一种基于时段性划分的经济形态,一般指从当日下午6点到次日天亮前所发生的三产服务业方面的城市活动,是以服务业为主体的城市经济在第二时空的进一步延伸。

有业内人士分析称,夜游经济效益可观、潜力巨大,一个常住及流动人口300万的城市,假设每天10%的人进行夜游消费,假设人均消费30元,每晚就有一个900万元的大市场,一年收入可达30亿元。

对于投资贵州特色民宿旅游业项目开发的贵旅乡舍旅游发展有限公司总经理陈虹池谈到,贵州旅游资源丰富,通过配套发展吃住行游娱购产业链新业态,挖掘一批夜间特色文化产品,深度发展黔域夜游旅游经济,可延伸消费产业链,带动地方经济全方面发展,从而为促进贵州新旧动能转换赋能。

对从事贵州文旅产业项目开发多年的北京绿维文旅集团贵州分院院长陈慕挺谈到,为了使贵州旅游持续井喷,填补夜间旅游经济空白,可以考虑在贵阳周边比如清镇时光贵州、花溪青岩古镇等景区植入篝火、夜场灯光秀、啤酒狂欢夜、激光秀、室外夜场演艺等创新性主题文化元素,进而丰富古镇晚间游客的夜生活业态;在谈及青岩古镇如何把游客留下来时,陈慕挺院长建议,青岩古镇可把研学、康养、冬季花卉、温泉、民族文化等特色旅游核心产品植入进来,更需要把周边的配套产业链做强做大做起来,这样才会真正发挥好青岩古镇作为5A级旅游景区赋予的新时代价值。

【新观察】贵州发展“月光经济”能为旅游业带来新动能吗?

“元宵节期间,北京、成都夜间旅游产品呈现出的火爆局面,充分反映出人们对文化旅游产品的消费需求有了更高的要求。”西南财经大学工商管理学院旅游管理研究所所长张梦接受媒体采访时谈到,随着人们生活水平的提高和需求的多元化发展,促使旅游产品要从拼数量向求质量转变,让文创要素通过新技术赋能旅游产品,才能更好的满足消费主体的需求升级。

“夜游经济潜力巨大推动发展正当其时”。中国旅游研究院地理学博士、副研究员吴丽云博士撰写评论称,以往市场更多关注了游客的日间活动,忽视了游客的夜需求。但消费主体的需求升级与市场主体的创业创新耦合的结果,极大延展了旅游业的时空观。夜间旅游已初具规模,成为未来推动旅游发展的新潜力和新动能。

中国旅游研究院产业所副所长杨宏浩接受媒体采访时谈到,夜间旅游经济既可以提升一个城市或景区的旅游资源和非传统旅游资源的旅游效率和使用价值,也能够提高游客的时间利用率和提升游客的旅游体验;做得好会极大地延长游客停留时间,拉动夜间旅游消费,可能相当于为当地再造一个旅游市场,推动当地旅游经济发展。

【新观察】贵州发展“月光经济”能为旅游业带来新动能吗?

贵州醉美人间文化传播有限公司创始人霜霜认为,就其贵州而言,无论是发展日间旅游还是夜间旅游,其重点是文化与旅游产业的深度结合,这不仅要贴合贵州各级城市特质与消费者不断变化的需求,更需要提供丰富的选择和优质的服务,同时从城市功能属性及传播的角度上来看,要善于利用更具感染力的方式来讲述城市故事。

贵州美爱乐觉智能科技有限公司总经理杜志兴谈到,伴随贵州瑶浴大健康等特色产业的崛起,贵州“夜经济”应依托自然资源和民族文化两大优势产业,夜间可以发展以瑶浴健康养生为主的夜间旅游配套服务产业链,从而让游客在白天玩山游水带来的疲惫在夜间进行消解,形成贵州新兴旅游配套产业的新业态。

贵阳青岩古镇闲庭、悦然梧桐民宿项目总经理张焕谈到,由于青岩距离贵阳比较近,旅游业态尤其是夜间文化也比较单一,导致贵阳市民到景区旅游的人难以留下来住,省外游客到景区大部分最多停留一夜,需要进一步提升。谈及贵州整个旅游业态时,张焕谈到,贵州大部分旅游景区重复性建设比较多,景区文化业态尤其是夜晚文化创意性建设甚少,难以形成吸引力的核心文化主题产品。针对这一问题,张焕正在青岩景区开拓性创设一批夜间特色文旅新产品,比如设计了梧桐民宿、盆景民宿、南湖小院等针对游客能够参与进来的古筝演艺、小提琴表演、农耕文化陶制品制作、茶叶手工艺制作表演、黔菜制作、亲子教育等可让游客同当地市民一起参与进来的项目。

【新观察】贵州发展“月光经济”能为旅游业带来新动能吗?

吴丽云博士从全国角度撰文称,从供需两端看,夜间旅游的发展已水到渠成。从消费端看,以年轻人为主体的消费人群消费内容日益多元,对休闲体验类旅游产品的需求更加急切,旅游消费面临质量升级和结构优化等问题,夜间所营造的轻松休闲的氛围和丰富多样的消费业态使夜间旅游成为旅游者释放消费需求的新选择;从供给端看,目的地城市进入了以消费带动地方经济发展和转型升级的新时期,深挖本地居民和外来旅游者的消费需求成为各地经济发展的重点,夜间旅游以时间做加法,深挖夜间红利,不仅可以延长旅游者逗留时间,提升旅游资源、休闲设施设备的利用效率和目的地旅游竞争力,还可以通过新消费需求拉动地方经济和关联产业发展,形成目的地经济发展新动力和产业发展新热点,赋能地方经济发展。

观 察

2019年伊始,故宫带旺“夜游”概念,全国旅游城市纷纷发力撬动文旅新消费既是传统景区依托文化挖掘和创意策划创新发展的结果,也反映了市场对夜间旅游供给强烈而迫切的需求。业界人士指出,故宫夜游活动的背后,是千亿级市场。

2014至2018年,全国已有西安、宁波、南京、兰州等十余个城市出台了促进夜间经济、夜游经济发展的意见,夜间旅游发展潜力不断显现。近期,全国多地频频出台促进夜间经济发展的意见、文件为夜间旅游发展营造了良好的政策和产业发展环境,成为夜间旅游发展的重要推动力。

厦门发展“月光经济”既有硬件基础,更有文化底蕴,不仅有利于挖掘厦门的地域文化特色,进一步展现花园城市的魅力,也已为旅游业注入新动能。

通过夜景吸引和留住人流,彻底点燃城市激情,刺激游客吃、住、玩、乐、行综合消费,真正形成全域、全天候旅游氛围。“夜游经济”正成为助推现代城市经济发展的新动力。就其贵州而言,发展“月光经济”能为旅游业带来新动能吗?现阶段贵州若大力发展“夜旅游经济”,振兴贵州旅游淡季恰逢其时吗?等等诸多问题,需要各界业内人士共同携起手来关注并付诸于行动。

【新观察】贵州发展“月光经济”能为旅游业带来新动能吗?

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本网记者   唐 林

本网编辑   贵途小编

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